對于法國奢侈品牌香奈兒（Chanel）來說，2019年是非常好的一年。2020年則不是。香奈兒（Chanel）最近發布的截至2019年12月31日的年度有限財務業績顯示，2018年與2018年相比業績強勁。但是，該報告還預測，香奈兒（Chanel）和奢侈品牌在未來18至24個月的日子將更加艱難。
首先，對香奈兒來說是個好消息。2019年，盡管出現了英國脫歐等全球性挑戰以及法國和香港的抗異活動，但在后卡爾·拉格斐時代的第一年，時裝（包括成衣）的兩位數增長表現尤其強勁。卡爾拉格斐（Lagerfeld）于2019年2月去世，他的前助手Virginie Viard接任了職務。盡管Viard并沒有使這艘船偏離Lagerfeld的視野，但也沒有（因此很遠）讓Chanel改變方向。
Virginie Viard和Karl Lagerfeld于2018年12月在紐約香奈兒Metiers d’Art時裝秀上亮相。Lagerfeld先生于2019年2月去世。圖片來源：London?Nordeman?via @?tsingapore.
然而，2020年卻是一個不同的故事。全球大流行對奢侈品市場造成了嚴重破壞。幾個月來，世界各地的商店都關門了（盡管不同地區的時間框架不同）。在美國，香奈兒（Chanel）商店在3?個月后才開始重新營業！像其他許多時裝屋一樣，香奈兒（Chanel）關閉了其高端商品的生產，并開始生產口罩和消毒劑等PPE必需品。（閱讀：香奈兒正在制作口罩。）
加上對COVID-19的擔憂，缺乏預防或之療方法，消極的消費者情緒，對經濟衰退的擔憂，有限的旅游業以及對未來的總體不確定性。貝恩公司（Bain＆Company）預測，奢侈品市場將收縮20-35％。香奈兒（Chanel）首席全球財務官Philippe Blondiaux警告說：“然而，世界在2020年已變得截然不同，香奈兒（CHANEL）不能幸免于持續的全球危機的影響。
照片提供：@?journalpioneer?。
此外，我們可以辯稱，香奈兒（Chanel）在大流行時代的銷量可能受到其競爭對手愛馬仕和路易威登的打擊更大。它們之間的區別：香奈兒（Chanel）在時尚商業方面始終堅定地脫線，而其他人則從電子商務中受益。（閱讀：香奈兒最終應該考慮網上銷售。）
另一方面，也許香奈兒減輕了財務打擊。奢侈品女包指南在5月份爆出了全球香奈兒手提包價格大幅上漲的消息。這家曾經口口相傳的私人公司對那些想知道為什么會在大流行中這么做的人做出了回應：全球價格協調和原本應該上漲的原材料成本。（閱讀：香奈兒承認提價。）
圖片來源：Marco Di Lauro |?通過@?cnbc的?Getty圖片。
此外，當商店重新營業時，他們報告顧客正在回訪。隨著時間的流逝，是被壓抑的需求還是復仇購買，仍有待觀察。此外，在具有諷刺意味的事件中，香奈兒（Chanel）在全球價格協調上的成功意味著它不太可能受到目前缺乏旅行和旅游業的損害。如果沒有為度假購物帶來經濟利益，則消費者更有可能在家中購物。（閱讀：全球香奈兒價格上漲消除了國外購物的優勢）您的香奈兒愿望清單上有什么（如果有的話）？您會很快進入一家精品店嗎？請讓我們知道吧！
評論留言